7月6日早上信息，杰夫·贝索斯于1994年7月5日创立amazon。整整的27年以后的星期一，他辞掉amazonCEO一职，让贤于amazon高級执政官安迪·贾西。
在贝索斯的领着下，amazon日趋发展趋势为一家互联网巨头——但有时，这名亿万富豪好像评定amazon终究会衰落。贝索斯在2013年至2018年间三次谈起amazon很有可能会不成功，又在2021年4月份他的最终一封致公司股东信中，引入生物学家杰弗里·道金斯的一段有关”避开身亡“得话。
这针对一位CEO而言，十分少见。在规定严苛的投资人的严实关心下，管理层们一般主要表现得对自身的企业市场前景极其开朗。
但好像恰好是对不成功和止步不前的害怕一直在促进贝索斯前行。下列是他谈起amazon“难以避免”之衰落的一些时间点：
2013年，贝索斯说，大企业只有存活“几十年”。
贝索斯在2013年的一档综艺节目中展现了amazon的自动化技术没有人交货单位。据报道，该单位曾于2020年11月裁没了数十名产品研发和生产制造工作人员。
他说道：“企业的使用寿命很短……amazon总有一天会被颠复。”
当被问到这一客观事实是不是使他担忧时，贝索斯回应说：“我不会担忧，由于我明白它是难以避免的。成千上万企业来啦又去，一切时期最闪亮、最重要的企业，你过个几十年再看，也会撤出历史的舞台。”
贝索斯填补说，他期待amazon能过得比他长期。
2017年，贝索斯在致公司股东信中细心思考了“极其痛楚的衰落”。
在2017年的致公司股东信中，贝索斯探讨了他的”第一天“哲学思想——他一直坚持在amazon的每一天全是“第一天”。
在哪封信中，他返回了全体人员交流会上有些人明确提出的一个难题：“第二天”又是什么样子的？
他说道：“一家完善的企业很有可能会在几十年后才迈入‘第二天’，但这一天终会来临。”然后，他还探讨了一家企业该怎样“绕开”第二天。
2018年，贝索斯告知职工：“我预估终有一天，amazon会不成功。”
一位职工问到像西尔斯百货商店那样的大企业破产的事儿。贝索斯回应这位职工说：“amazon都还没到大而不倒的水平……实际上，我预估终有一天，amazon会不成功。”
他说道：“amazon会倒闭。假如你看一下这些大企业，他们的使用寿命通常是三十年很多年，而不是一百多年。”
贝索斯说，他的工作中便是尽量让这一天晚一点来临。到2021年7月5日，amazon将迈入第27个生辰，将要贴近贝索斯的三十年规范。
2021年，贝索斯在最终一封致公司股东信中引入杰弗里·道金斯得话写到：“避开身亡就是你务必勤奋去做的一件事。”
下列是贝索斯引入的全篇：
“防止身亡就是你务必勤奋去做的一件事。让它自身去做——这就是它去世后的模样——人体通常会修复到与自然环境的平衡状态。假如你精确测量一些指标值，如溫度、酸值、水份或植物体内的电势差，你一般会发觉，它与周边环境中相对应的精确测量結果有非常大的不一样。
比如，我的身体一般比大家周边的自然环境更热，在严寒的气侯下，大家务必勤奋维持这类差别。在我们去世后，人体终止运行，温度差逐渐消退，最后大家的溫度与周边环境同样。并并不是所有的动物都这般勤奋地防止与周边的溫度做到均衡，但所有的动物都干了一些相近的工作中。
比如，在旱灾的我国，动物与植物勤奋维持体细胞中的液态成分，与水从体细胞流入干躁的外部世界的当然发展趋势本末倒置。假如他们失败了，他们便会死。更普遍地说，假如微生物不积极地阻拦身亡，他们最后会融进周边环境，不会再做为基层民主微生物存有。这就是他们去世后会产生的事儿。”
贝索斯说，这一段文本对amazon来讲是一个“绝佳的”形容，表明一切企业都必须持续勤奋维持不同寻常，而不是甘于舒服的停滞不前情况。
他再次写到：“这世界一直尝试让amazon越来越更具有广泛性，尝试使我们与自然环境均衡。这将必须不断的勤奋，但我们可以并且务必做得更强。”
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